chendu 发表于 2009-6-18 08:55:05

城市形象 巴黎全球第一 (图)

据2009年全球城市品牌形象调查排名,法国巴黎勇夺第一,位于市中心的罗浮宫平均每日访客多达2万人。http://img.secretchina.com/dat/media/26/2009/06/17/20090617184030455.jpg

根最新的城市综合品牌形象调查,饶富趣味的花都巴黎是全球品牌形象最佳的城市;南半球的雪梨则因居民友善、气候宜人与生活品质佳,排名第二。

由国际著名品牌策略师安赫特(Simon Anholt)与美国GfK Roper媒体顾问公司合作的"城市品牌指数"(City
Brand Index),选出全球50座主要城市,并请受访者针对六项评鉴指标进行综合评比。

前五名分别是巴黎、雪梨、伦敦、罗马与纽约。

1996年首创国家品牌(nation
branding)概念与名词的安赫特表示:"CBI指标衡量全球民众对各个城市的感觉,结果会影响人们决定要去哪里生活、工作与度假。"

目前担任超过40座城市与机构形象顾问的安赫特强调:"特别在当今这种经济充满不确定性的大环境下,了解各个城市让企业竞相进驻与逃离背后的动力与意见,极为重要。"

这项调查访问全球20座城市1万名成年人,针对六项条件进行综合评比,包括存在感(城市知名度、感觉以及对全球贡献)、地理市容(市容干净度、美感与气候)、先决条件(住宿环境与公共设施品质)、市民(友善度与文化多元化)、城市脉动(有趣活动与生活形态)、潜力(是否为经商、求学与旅游的理想地点)。

负责执行调查的GfK
Roper媒体顾问公司主管赵晓燕指出:"雪梨在六个评比项目中,虽然有三项高居第一,但巴黎由于存在感与脉动两项评比一枝独秀,整体排名超过雪梨。"今年CBI综合排名第三的伦敦,在国际知名度项目抡元,也是受访者心目中商机最佳的城市。
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这项排名倒数几名的城市,包括被认为知名度敬陪末座的沙乌地阿拉伯海港城市吉达,市容令人摇头的印度孟买,以及市民最不友善的埃及首都开罗。

今年CBI排名被纳入调查的亚太地区城市,包括奥克兰、北京、香港、墨尔本、首尔、新加坡、雪梨、东京、上海、孟买与曼谷等11座城市。
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