姿势贴：重磅解密央视与新浪微博大V之间的关系！
来源：虎嗅网时间：03-17 来源：虎嗅网 分享到：更多>>
继续来八一下315晚会的“大概八点二十发”后效。Bianews采访了一个门户资深从业者，解读央视、微博大V，以及新浪搜狐们之间的关系，并称“很多真相不是你想象的那样”。
这位答问者说，央视和新浪搜狐腾讯之间其实只是涉及媒体资源互换，里面不太会涉及到广告费，除非你真要投硬广。所以你能看到新浪微博、搜狐新闻客户端、腾讯微信出现在晚会上。
微博大V们和央视可能没有半毛钱的关系。10万一条不靠谱。微博大V和新浪们之间的关系，也是资源互换的关系。某一个活动要开始策划了，编辑们会给各自领域熟悉的名人打电话。对于大V们来说，捧我发迹的阵地需要我去支持，新浪这么知名的媒体，央视这么知名的媒体，对于扩大知名度有百利而无一害。必须去！
如今像借央视的平台进行借势营销的手段会越来越落后。但企业也没办法，315晚会是一场大家争着掏钱不被广告的晚会。
不过，如今门户对央视也只在资源上支持，不再跟315后面跟踪报道，很大程度上减轻了315的威力，网秦在315被曝光后反而赴美上市成功。315的杀伤力会逐渐减弱，或者有天会退出历史舞台。
问答原文如下：
Bianews提问一：央视315晚会与新浪搜狐腾讯们是个什么关系？
回答：你看在像315这种大型晚会上，一般都会有媒体支持，央视和新浪搜狐腾讯之间其实只是涉及媒体资源互换。央视需要立体资源支持，仅仅依靠电视台的力量有限，而且门户们需要把自己最新的产品放在央视这个放大镜下进行曝光。所以，两厢情愿，央视口播，门户出资源支持，里面不太会涉及到广告费，除非你真要投硬广。
我们看到在晚会上，新浪微博、搜狐新闻客户端、腾讯微信，这些都是门户各自的拳头产品，自然会推到前台来曝光。传统套路来讲，门户需要为315制作专题，需要在各自的首页进行推广，需要邀请一些名人进行点评和参与，这是网络媒体的惯常做法。
新浪微博方面，注册用户超过4亿，需要协助央视相关微博帐号涨粉，并且需要动用各自官方频道号进行推荐和转发，组织一些微博名人进行点评。传统手段包括制作专题。
搜狐新闻客户端方面，在这个装机量8000万的应用上，搜狐与央视发起了315投诉征集的活动，其实也是形式大于实质的合作，双方各自在大平台得到曝光。
腾讯微信方面进行了场外互动，套路和上述均一样。腾讯微信需要登录主流媒体被提及曝光，央视借机在微信拓展影响力渠道。
Bianews提问二：微博大V们是央视的枪手吗？
回答：以我从业经历来讲，微博大V们和央视可能没有半毛钱的关系。之间直接发生关系的新浪和大V，谁都知道，大V们粉丝多，一言九鼎，影响力大，作为新浪来讲，如果名人经常捧场，那也能证明其媒体地位，所谓背书，我新浪微博帮助你出名，平时大家吃吃喝喝，你好我好大家好，需要给各自捧场的时候，别缩着！
一般流程是：某一个活动要开始策划了，编辑们会给各自领域熟悉的名人打电话，要么采访，要么写文章。这种情况在科技领域很常见，你会经常看到很多IT评论分析家们会接受某某科技采访，谈感想谈看法，这事儿我以前也干过，很正常。对于大V们来说，捧我发迹的阵地需要我去支持，新浪这么知名的媒体，央视这么知名的媒体，对于扩大知名度有百利而无一害。必须去！
这从郑渊洁事后发布的微博以及新浪编辑发布的微博可以看出，郑渊洁是接到新浪方面的邀请点评315晚会的，包括李开复也收到了相关信息，开复表示是央视邀请，基本上各行各业的名人大V都是接到了新浪或者央视编辑电话。脑子比较活分的表示先看看，比如李开复这样的，坐拥千万粉丝，必须谨言慎行，这是真懂互联网和微博的。脑子比较随意的接到电话，经纪人一讲如何如何，估计何润东也没仔细研究，那就行，给命题作文吧。到时候发出就好了，所以有了8点20发的网络流行词。
微博大V和新浪们之间的关系，也是资源互换的关系。
Bianews提问三：何润东、郑渊洁、留几手等微博大V们是不是真收钱了？
回答：网络和微博上闲扯的收费打款10万的消息不可信。不排除有一些企业会利用此邀请明星转发。但如果全部都联系为阴谋论，不靠谱。
上面说了各方之间其实多数是资源互换，你情我愿，互相支持互相捧场，因此不会涉及费用问题。你在我新浪地盘上玩出名了我还给你钱，没道理。反过来，新浪邀请我参加点评，荣幸之至啊，今天支持先，日后还能维护关系，给我其他媒体报道支持。
以我从业经历来判断，大V们收钱一说纯属阴谋论。
Bianews提问四：如何看待315晚会上各企业的各自反应？
回答：对于被曝光的企业来说，要么礼节性发声明道歉，顾左右而言他，要么强势反击。前者代表苹果中国，后者代表网易公司。传统企业我们暂且不表，他们一定是吓坏了，会发出掏心抓肺的道歉。但科技公司已经聪明多了，我们不排除被曝光的企业确实存在问题，但是315晚会的公信力在逐渐下降却是事实。我观察到社交网络的讨论，网民完全不在乎某家公司的所谓负面，他们不关心这个，更关心在这个策划中，刻意、故意、有选择性报道一些边边角角投诉所采取的手段，报道本身他们已经不再关心，只是关心这其中的操作手段，像上面的微博大V就是躺枪的。
我们再说一说相关企业，大家看到了360的广告。我们不好评价什么，只能判断说，如今像借央视的平台进行借势营销的手段会越来越落后。但企业也没办法，315晚会是一场大家争着掏钱不被广告的晚会。
在三四年前，各家门户科技频道一般还会对曝光的企业进行专题制作，采访，持续跟踪，最典型的是分众无线发垃圾短信被曝光后，直接灭掉了准备上市的分众无线，这是江南春心里永远的痛，再往前的百度股价腰斩，彼时的315杀伤力巨大，门户也跟着报道。但现如今门户也只是在资源上支持，并不再继续跟在央视后面跟踪报道，这在很大程度上减轻了315的炮弹威力，从网秦在315被曝光后反而赴美上市成功可以看出，315的杀伤力会逐渐减弱，或者有一天会退出历史舞台。
苍蝇不叮没缝的蛋。企业们管好自己。在这部高速运转的315晚会机器中，我们每一个人，包括央视，门户，微博大V，看客们，其实角色很容易进行互换，今天的央视门户们，今天的何润东留几手，或许正是明天的你。
弱势群体何苦为难弱势群体，大家都散了吧。
IBTimes:何润东父亲与苹果高层交好 被戏称“无间道”
3月15日，央视”3.15″晚会揭露苹果公司在售后服务方面对中国消费者和发达国家消费者执行双重标准，当天20点20分左右，微博的一众”大V”郑渊洁、叫兽易小星、常小辉、留几手等人均发布以”315在行动”为主题的微博斥责苹果公司有损消费者权益的行为。但无风不起浪，何润东新浪账号在同一时段发布的微博让整个事件出现了性质上的大逆转，这条微博原文实属寻常：”苹果竟然在售后玩这么多花样？作为果粉很受伤，你们这样对得起乔帮主吗？对得起那些买了肾的少年吗？果然是店大欺客。”而微博最后一句”大概8点20分发”让网友大呼震惊，这句”狗尾续貂”让本为艺人关心实事和公益的公知之举变成了暗含诸多谎言的”暗箱操作”。http://chinadigitaltimes.net/chinese/files/2013/03/29542.jpg
网友再对应其他网络名人所发布的关于斥责苹果公司的微博，相同的开头、相同的主题、相同的”8:20发，种种巧合不能不让人联想翩翩。随后，何润东的这条微博被删除，紧接着再发同样内容，只有”大概8点20分发”被删除。然而，第一条微博已经引起网友的疯狂截图，一句”大概8点20分发”瞬间被流传为网络流行语，而何润东的账号再次删除微博。当天十时，何润东再次发布声明称，自己的账号被盗用，对于前两条微博的闪现和闪退一无所知，”谁能告诉我那到底是怎么回事？！太扯了！”随后，更有网友指出何润东的父亲何国魂是台湾扬禾国际股份有限公司董事长，和苹果高管席勒是多年至交，难道何润东并非网友戏称的”猪一样的队友”，而是神一般的”无间道”。
但是众多网友对此事的关注和随后所引发的评论和解释卷起一场网络时代的“诸神狂欢”，新浪微博认证名为”新浪博客副主编刘琪鹏”的微博博主”大鸟kiki”发微博站出来为郑渊洁、教授易小星、留几手等人作证，”是我邀请他们参加央视活动的，他们碍于朋友面子答应了，没想到被泼这种脏水”。随后，众多加V认证的微博用户转发此条微博，表示”8:20事件”是被意图打击3.15公信力的不轨人士所策划，并故意让何润东的微博中显露出败笔，让其成为整个事件被利用的牺牲品，并劝导网友不要不辨真伪。郑渊洁也表示，自己参加3.15晚会是出于新浪网的编辑的邀请，绝无收取财物的行为。叫兽易小星同样表示自己没收钱，也不会删除微博。
可”大鸟kiki”随后删除微博，以及微博账号的彻底消失让整个事件显得更加扑朔迷离，知名互联网写手麦田言语犀利质问道，”遇事就跳出来把屎盆子往自己身上扣…这么一朵奇葩，怎么就注销了？”。众多网友对此事大加评论，质疑作为管理人员，”大鸟kiki”遇事就”撤离”的行为方式，一场3.15维权至此似乎已经完全演变为一场对于名人、公知和公共机构的公信力大拷问。
两天后即3月17日晚间8点20分，不堪其扰的何润东发布长微博正式回应该事件，他表示，自己在3月15日当天早上7：:30分至21：30分在北京拍摄阿甘导演的电影《钢刀》，手机留于经纪人。而且何润东还确认道，在此期间，自己和经纪人均未发表任何微博。对于给社会和自己造成的影响，何润东表示自己已经报警，内部也在努力调查此事，并向公众和网友致歉。
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