Google手机将重磅出击 不重通讯市场重广告

xiaoyaozi

　　苹果iPhone、Palm的Centro、RIM黑莓机和用软件进攻的Microsoft在智能型手机市场竞争激烈，而现在传闻Google最快将在下周发表关于最新款手机的详细计划。当网络上对其新款手机将有的外观议论纷纷之际，Google带来的将是一个全新的革命性改变，震撼力将不输
iPhone。

　　《Business
Week》报道，流传业界的“Gphone”，希望将其网络广告龙头的地位延伸至手机无线网络，突破传统限制，结合广告与手机，提倡消费者应有免费使用手机的权利。对于Google来说，最重要的不是能够得到多少软件执照，也不是手机的销售量，而是在于广告收入。

　　Google并不是要生产iPhone的竞争产品，而是要生产能够代替微软Windows
Mobile的软件。日前Google曾表有意参与700MHz频段的竞标，意味着Google迈向电信领域的企图心。而一系列收购行动和专利申请，也透露了Google研发手机的计划。自从2005年收购Android公司后，Google便成立手机研发小组，曾开发出广受欢迎的“T-Mobile
Sidekick”智慧手机，而现在“Gphone”将建立在此一成功的手机方案上，Google的创办人之一Larry
Page也曾给予该方案高度的支持。

　　据业界人士指出，开发程序实力雄厚的Google，其“Gphone”的核心计划，包括了手机操作系统将采取开放原始码Linux软件，使其手机与网络软件、广告服务等紧密联合，开发全新的手机操作系统，而手机代工厂商可能将由台湾宏达电出手。

　　微软是将自己的操作系统和应用程序如Word、Excel等，置入宏达电开发的硬件或其它手机制造商。看起来似乎和Google的策略大同小异。

　　然而，比起钻研新型酷炫的新款手机，或是软件授权费的收入，真正使Google感兴趣的是如何在手机模式上，拓展其现有广告庞大的势力。相较于专攻外型设计的苹果，Google将着重在实用性，透过与Google在线服务所得收入，补贴行动通讯业者，来为消费者降低手机通话费。

　　不过即使像已存在多年的微软行动操作系统，在今年智能型手机市场的占有率也只有10%。因此要找到一个肯合作的营运商，对Google来说是个挑战。在已开发国家中，营运商通常从提供网络服务内容为获利来源，而在新兴市场地区，则是希望吸引消费者注意，因此Google在此一地区的开发性较大，称霸亚洲电信市场的China
Mobile或Orange Telecom都有可能成为Google未来的合作对象。

　　不过分析师也警告，Google不一定能将其网络世界的成功延身至手机界，毕竟无线网络市场目前仍缺乏统一的环境与效率，是一套完全不同的经济模式。Google为了拥有自己的无线频谱将砸下数亿资金，以获得营运商点头。且软件和硬件市场有一定的经营差异在，至少软件产业不会出现库存和供给方面等问题。

　　这种以广告赞助手机的想法，将掀起手机产业的新潮流，如果Google手机普遍获得消费者喜爱，那么其它营运商也将被迫跟进。据悉，
Google可能推出手机电视的商业模式，只要使用户同意接受广告，存载影音档案的通讯时间就可免费，对于手机制造商的吸引力将大幅提高。总之，不像苹果或微软，Google要的东西很简单：广告收入。