【圖文】明星代言虛假廣告"黑幕"

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著名相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”
由於質量問題被提上今年3·15黑榜，
由此引發了明星代言大討論。如今，
明星代言已經成為商家促銷的慣用手段 ，
由於明星在民眾中具有高人氣和良好的形象，
因此，當心中偶像傾力推薦一款產品時，
粉絲們就義無反顧的奔向賣場了。
那麼明星代言的產品究竟有多少是可信的呢？
明星在推薦產品時自己有沒有試用過呢 ？
他們的推薦是發自內心的嗎 ？
也許，下面的例子能帶給我們些許清醒。



　　郭德綱

　　

　　

　　

　　7月16日，記者從北京市崇文區人民法院獲悉，郭德綱因代言“藏秘排油茶”的廣告，被北京市崇文區居民王先生以“廣告誇大其詞”為由，將其及產品廠家和廣告刊登媒體告上了法庭，目前，此案已正式立案。

　　王先生起訴稱，自2006年4月以來，某晚報連續刊登“藏秘排油茶”的廣告——《郭德綱：我說藏秘排油好，因為我瘦了》、《老婆整****他減肚子，郭德綱狂喝藏秘排油》、《神！半個月郭德綱肚子平了》等，他看到廣告後，出於對名人的信任，購買並服用了這款減肥產品，但卻沒有達到廣告所宣傳的效果。為此，他將郭德綱、產品廠家和廣告刊登媒體告上法庭，要求三被告在報紙上公開道歉，同時雙倍返還貨款116元。

　　王先生還在起訴書中指出：1.產品功效沒有廣告宣傳的那麽神；2.廣告未標明批準文號，屬於虛假宣傳，郭德綱的代言具有欺騙性；3.經在中國保健食品網上查詢，產品所標的批準文號屬“百草減肥茶”的，此舉屬於冒用其他產品的違法行為。

　　昨天，郭德綱就此事接受採訪時表示，自己首先是該產品的消費者，用了之後效果好才去做了代言，至於產品的廣告詞，那不是他負責的事。對於廣告詞中是否存在虛假成分，郭德綱沒有正面回答，他反問道：“你覺得這些廣告詞都是我說的嗎？”郭德綱表示，具體廣告怎麽做都由產品廠家負責，他沒有過問太多，他還將繼續為其代言。

　　對此，記者請教律師後得知：目前並沒有相關法律規定產品代言人在代言之前必須對產品的資質、效果做調查，但消費者購買產品後發現效果不好，將代言人告上法庭也符合情理。即使這樣，郭德綱可能也不需要為其代言的產品負相關法律責任，在追究責任時還是考慮以生產、銷售者和廣告制作者為主體。

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　　李咏

　　

　　

　　

　　昨天，关于央视主持人李咏为某品牌地板担任形象大使违反了广电总局相关规定的消息，引起了广泛关注。可当记者联系到央视相关领导和李咏所在栏目组询问此事时，均给出了否定的回答。另一方面，记者致电该品牌地板的北京经销商，则一口咬定和李咏签有代言合约。

　　2005年，广电总局向下级单位下发了《中国广播电视播音员主持人自律公约》，其中有关于"主持人不从事广告和其他经营活动，不从事未经本单位批准的节目主持、录音、录像、配音及以个人赢利为目的的社会活动"的规定。日前，有媒体发现李咏在南方出席某品牌地板活动的报道向央视举报，记者也在北京的家居广场上见到他的形象广告也赫然出现该品牌售卖处。

　　此消息传出后，先是李咏夫人、《非常6＋1》制片人哈文予以否认，称打着李咏招牌做广告的各类产品数不胜数，他或许参加了一个活动，但绝非代言。事隔一天，李咏和该品牌老总的合影在网上公布后，李咏栏目组导演杨颉接受采访时又做了另一番回答。杨颉说:"央视主持人不能做任何形式的代言是众所周知的，但一个名人在各种场合都有可能被邀请与人合影，照了照片就能叫代言了吗，完全是炒作。"李咏所在的央视广经中心总监郭振玺更是一口咬定:"简直胡说八道，我们是受害者。"难道是地板商不地道？

　　记者以消费者身份联系到该品牌地板北京经销商，对方言之凿凿，称李咏和该品牌签有合同，的确是在任的代言人，所以，地板的质量是可以信任的。如果李咏的形象是被违法冒用了，按理说，央视应该出面维护旗下主持人权益，当年央视另一位名嘴崔永元遭遇同类事件时便诉诸法律，几经周折，最终胜诉。但当被问到是否会通过法律途径解决此事时，杨颉推说这样的事太多了，告也告不过来。

　　如果李咏果真曾和企业签有相关商业合约，那么为了避免承担违规代言所面对的处罚而打谎语，恐怕不是明智之选，毕竟代言违规事小，个人信誉事大，这样的做法从另一个角度而言是侵犯了企业的商业权益。央视纪检部表示在没有明确结论前拒绝接受采访。

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　　李宇春

　　

　　

　　

　　因为代言某品牌电脑被告涉嫌欺诈，昨日有消费者向李宇春讨说法，希望“人气王”为代言行为道歉。

　　李宇春走红后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而足。大把赚钱的同时，也遭到颇多非议。日前，就有消费者在天涯论坛明确指出，其代言的电脑被告欺诈，李宇春应该向公众道歉，“代言的时候除了讨论报酬之外就没调查过产品质量吗？如今，那些因李宇春的广告而去购买的消费者，还有那些除了付出金钱同时付出感情的玉米们是否应该讨个说法？”记者调查得知，去年11月初，国内首起“假迅驰”诉讼案在长沙开庭。

　　湖南大学生李卓晗称花钱买到的带迅驰标签的某笔记本电脑不具备迅驰功能，因此他认为这是欺诈行为。当年11月23日，西安消费者孟先生也以所购电脑涉嫌虚假宣传，将该电脑厂商告上法庭。目前这些案件都在等待判决，而两起案件涉及的电脑正是李宇春在2005年正式代言的国产品牌。而她的代言合约将在今年8月到期。律师张妮认为消费者的要求合乎情理，“虽然现在法律对明星代言的规定还有漏洞，但既然为人家做广告，对产品应该有起码的审查义务，因为很多粉丝可能就是出于对偶像的信任而购买了产品。”

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　　葛优

　　

　　

　　

　　由于葛优那句“植树造林，首选亿霖”的广告语在北京深入人心，不少人冲着葛优去买亿霖的树林。没想到最近亿霖传销案被定性为“北京迄今为止最大的传销案”。

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　　刘嘉玲

　　

　　

　　

　　消费者吕女士在使用了SK-II的产品后，产生了皮肤瘙痒和灼痛感，遂将代言此产品的刘嘉玲告上法庭。

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　　Rain

　　

　　

　　

　　韩国人气歌手Rain(郑智熏)在东南亚地区掀起一股韩风，更被日本化妆品公司DHC垂青，拍摄一系列广告。不过，此举竟因此惹来法律诉讼。广告中温柔地为他按摩的清纯女模周美颖(Nikki)及她的经理人公司Starz People(种星堂)，指DHC及另外两家公司违反协议，在香港以外的内地和台湾地区播放该广告，日前入禀高等法院追讨赔偿。

　　周美颖和其经理人公司Starz People Ltd.，在入禀状指出，2005年9月5日与另一影厂有限公司、Hon Tze Ki(Tony)经营的Tony Hon Creative Consultant Company及DHC Hong Kong Ltd.签订合约，指周美颖与Rain为DHC拍的广告，只能在香港播放，但违反协议，在台湾和内地播放该广告，故入禀法庭要求颁令禁止该3家答辩公司再于香港以外的地方播放该广告，要求赔偿原诉人经济及声誉等损失。广告小天后中英混血可人儿周美颖精通英语、普通话及西班牙语，除了为人熟悉的DHC广告外，也曾为生力啤酒、JVC、Olay、花旗银行等公司拍广告，但小妮子志不在此，现正于英国就读医科。

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　　陈小艺母子

　　

　　

　　

　　陈小艺母子代言广告遭停播了！昨天，记者采访了陈小艺本人，她告诉记者，这种口服液她们代言前使用过很长时间。她觉得停播的事情和她们母子无关，“是广告法的新规定！”

　　昨天，本报报道了北京市召开局级联席会议宣布，将严厉打击利用广告欺骗、误导消费者的商业欺诈行为，影视明星等社会公众人物以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，将被列为商业欺诈行为予以重点打击。而陈小艺与其子所做的三精葡萄糖酸锌口服液广告就是因此被要求“停播”。

　　昨天，本报记者就此采访了陈小艺本人，陈小艺一听说这件事，就连说：“能不能不问这事了？”她说她一天接了无数个朋友、记者的电话都是问这件事的。“其实我也不知道，也不清楚，广告商也没给我打电话，我在外地拍戏，这消息都是别人告诉我的。我觉得和我们母子也没什么关系，这是新规定吧。”

　　记者询问陈小艺代言前是否使用过这种产品，她告诉记者，她们母子使用过，还用过挺长时间的，“用没用过，其实和这事也没关系了。”

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　　文清

　　

　　

　　

　　由著名主持人文清代言的“眼保姆”广告，因涉嫌欺骗和误导消费者被北京市工商局曝光。前天(24日)，北京市广告监测中心公布第三季度广告监测报告，北京体坛医院违法广告量名列第一，经常在电视上露面的“皇家礼炮”酒也进入违法广告前10名

　　报告称，由著名主持人文清代言、治疗近视的医疗器械“眼保姆”，在广告中含有大量不科学地表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，违反了《广告法》、《医疗器械广告审查标准》的规定，涉嫌严重欺骗和误导消费者。

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　　唐国强

　　

　　

　　

　　广东某著名制药企业一高层透露，唐国强已成为不孕不育企业形象代言人，时间为一年。唐国强称，他此次是作为该制药企业的整体形象代言人出现，不是为某个具体的药品代言。

　　4年前，不少明星纷纷代言补钙类药品，唐国强表示当时觉得给药品做代言的效果很不好。今年春天，在《昭君出塞》记者见面会上，他曾明确表示：“不再接拍药品广告。”去年年底，唐国强为北京新兴医院代言，包含他形象的治疗不孕不育广告满天飞，掀起了一场不小的风波。

　　唐国强说，拍不孕不育的医疗广告，自己受了骗，“当初他们说是除了治疗不孕不育外，还治疗癌症等疑难杂症，谁知道后来就成了专治不孕不育了。至于他们能治好多少，任何人做事情做到百分之百，都是不可能的。所以，这个跟我演戏、做人没多大关系。”

　　此次代言，唐国强非常谨慎，曾亲自到厂家进行全面考察，一一询问广告片的细节，还提出自己的想法和要求。他说他现在对于接拍广告，尤其是接拍医药类广告非常慎重。“前不久，听广州的朋友说看到一家著名制药企业在全国征选代言人的广告及报道，想起自己曾经吃过一种蛇胆川贝枇杷膏，就是这家企业的产品，于是非常感兴趣。”

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　　成龙

　　

　　

　　

　　近日报道的“成龙被指广告误导”在圈内引起不小反响，各方为此争议不已。昨日记者后续调查得知，网友反映的所谓成龙“也学会做虚假广告”，有忽悠成龙大哥之嫌，而各地电视台人士也认为某洗发水广告开播已有时日，手续合法不虚假。成龙自创广告词

　　网友称成龙在广告里宣称某洗发水“没有那种化学成分”，并因此批评成龙缺乏起码常识。对此昨日该洗发水厂家负责人表示，网友其实曲解成龙意思而产生误会， “成龙要表达的是，这种洗发水没有那种有害的化学成分。众所周知，洗发水不可能没有化学成分。”她透露，接拍广告前，成龙为了对消费者负责，亲自试用产品；拍广告时，还专门要求片场导演不能采用任何特技美化头发。据悉，成龙侃侃而谈的“没有那种化学成分”，并非厂家事先安排的广告词，而是他接受媒体现场采访时的有感而发。卖场称价格未变

　　对于网友披露成龙代言的该洗发水，原来只卖十几元，代言后价格翻番。昨日下午，记者相继走访重庆新世纪百货和重百临江商场，卖场促销小姐表示该洗发水价格统一，很长时间未变。据悉，该洗发水中药精华系列1000毫升目前标价48.5元，200毫升是16.5元，和另一知名品牌洗发水价位相当。记者随后询问价格是否近来有所变化，临江商场超市胸牌号为“1048”的促销小姐告诉记者，该洗发水一年前进入商场，“一直就是这个价格，没有变化过。”电视台认为手续合法

　　由于部分网友激烈反映成龙“做虚假广告”，为此记者昨日采访了播出该广告片的部分地方电视台人士，他们认为该广告手续合法。湖南经视吴小姐在电话里对记者表示，成龙代言的该广告片已在湖南开播一年多，一直没有问题，到目前为止，没有任何工商部门说广告为虚假广告，“我们电视台的广告审查非常严格，从广告语言到人物形象都有要求。”而沈阳电视台青少年频道杨志准也称，成龙代言的这段广告有正式批文，“手续合法，开播一年多来，电视台没有收到观众投诉。”

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　　邢质斌

　　

　　

　　

　　代言产品：减肥腰带

　　代言风波：中央电视台资深主持人邢质斌在厂家制作的电视专题片里向人们推荐一种减肥腰带，惹得许多爱美女性兴冲冲花钱购买，最后却因为没有效果而引来投诉，搞得邢质斌异常尴尬，不得不出来解释缘由。

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　　林忆莲、徐帆等众多明星

　　

　　

　　

　　代言产品：天使丽人美容胶囊

　　代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。

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　　李丁

　　

　　

　　

　　代言产品：盖中盖补钙

　　代言风波：老影星李丁告诉观众他近来的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”但是据圈内人士透露，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。李老为了避免更多人因该广告语而上当受骗，亲自把谎给揭了。

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　　傅艺伟

　　

　　

　　

　　26日，央视经济频道《生活315》播出“无烟锅里的秘密”，以下是节目实录。

　　近两年来，一种号称解决了厨房油烟问题的无烟锅，在全国掀起所谓的换锅大行动。

　　胡师傅广告资料：你想炒菜无油烟吗？就用锅王胡师傅。

　　你想炒菜不粘锅吗？就用锅王胡师傅。

　　锅王胡师傅也是全球市场上第一个真正意义上的无油烟不粘锅。

　　消费者：油烟特别呛、特别大，和平常的锅没有区别…

　　自封“锅王”的胡师傅宣称：他们的无烟锅采用了一种特殊材质，能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240℃以内，从而达到无油烟的效果。

　　为了增强宣传效果，胡师傅还邀请明星加盟，现场说法。

　　胡师傅广告资料傅艺伟：我用的胡师傅无烟不粘锅，没有油烟，而且不会粘锅。你看这个鱼皮都不会掉的。

　　在这种广告宣传的推动下，无烟锅的销售异常火爆。

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　　馬羚

　　

　　

　　

　　藝人馬羚最近被推上了風口浪尖。她擔任形象代言人的北京伊婷美業科技發展有限公司謊稱與美國結成技術聯盟，利用虛假的專利產品和高額回報誘惑加盟商，導致其血本無歸；將假冒、盜用廣州化妝品企業廠名和“三證”的美容產品提供給加盟商欺騙美容者(詳見本報9月12日A3版)。這幾天，網上一片謾罵和責難聲，馬羚處於深深的懊惱中。在“伊婷”的欺騙行為被曝光後,馬羚接受了本報記者的獨家專訪，道出了代言的全過程。

　　代言兩年沒收到分文現金

　　2004年9月，準備對臉部進行系列護理的馬羚，通過廣告找到了伊婷公司的美容院，花6000元做了4個月。

　　當年12月，美容院的老板劉梅，通過留在美容院的電話找到了馬羚，懇求馬羚擔任“伊婷”的形象代言人。劉梅說，她下過崗，一個人在北京打拼很辛苦。在一聲聲“姐”的稱呼中，馬羚覺得劉梅待人還算誠懇,她說：“我也是女人，也辦過企業，知道女人辦企業相當不容易，於是就想幫她一把，便和劉梅簽下了為其代言兩年的合約，時間從2004年12月到2006年12月。”

　　馬羚稱，她擔任“伊婷”形象代言人兩年，“沒收到分文現金”。簽下擔任“伊婷”形象代言人的合約後，馬羚收到了劉梅送給她的一張美容會員卡，馬羚說卡中有 8萬元消費金，可以拿著該卡到“伊婷”的美容院進行美容護理消費。實際上，馬羚本人從未持卡在“伊婷”做過美容護理。區區8萬元的美容會員卡，把馬羚套了兩年。

　　結果是，“伊婷”借用她的名氣，在媒體上大量刊登欺騙性廣告，誘惑加盟商入局，獲取加盟費。馬羚更沒有想到，不少加盟商正是出於對她本人的信任而加盟到“伊婷”的，最終是血本無歸，有的還欠下巨額高利貸，至今無力償還。

　　據馬羚介紹，當初雙方簽訂協議時就規定，“伊婷”不得有違法違規的行為，否則，要賠償馬羚5萬元的損失費。“事已至此，就是賠償5萬元也不足以彌補精神和名譽上受到的損失”。

　　向受騙的加盟商深深道歉

　　“伊婷”欺騙行為的曝光，讓馬羚成為人們關註的焦點。在本報《揭開“伊婷”美容加盟騙局》的報道出街後，馬羚曾致電“伊婷”原法人代表劉梅(又稱“劉桂霞”、“劉慧萱”)了解相關情況，沒想到劉梅搪塞一陣後，就再也找不到她，“打公司電話無人聽，打手機處於關機狀態”。馬羚自稱滿腹委屈，於是在博客上寫下了《借我一雙慧眼》一文，但不僅沒有得到網友的諒解，謾罵和攻擊反而愈演愈烈。

　　“馬羚太壞了，還是個當母親的，不配！”

　　“可能是被錢逼急了，一點人氣都沒有，接那麽低檔的廣告……”

　　“給害人的化妝品做廣告，不要×!”“馬羚做虛假廣告，你不配做名人的榜樣。”“想掙錢想瘋了吧，你這個騙子！”還有更惡毒的語言……

　　眾多網民的評論，令從藝20多年的馬羚有些不知所措，她說，從藝20多年，自己經受的太多太多，“這一次我是真的被騙了”。

　　據了解，馬羚目前正準備和律師溝通，不排除通過法律途徑向“伊婷”討說法的可能。

　　面對因為相信她的代言而加盟“伊婷”受騙的加盟商，馬羚表示內疚和自責，她說：“我只能深深地向他們表示道歉。”

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